Nudie Jeans, marque suédoise engagée
Le denim à l’honneur chez Nudie Jeans
C'est en 2001 à Göteborg en Suède que Maria Erixon et Joakim Levin créent Nudie Jeans, une marque spécialisée dans le jean. Très vite reconnue pour son denim de qualité supérieure, Nudie Jeans aspire à vendre des jeans qui, avec le temps et l'usure, deviendront des pièces uniques. Selon Maria Erixon « Plus vous portez du denim et le réparez, plus il aura du caractère. Le denim est un tissu vivant qui évolue dans le temps. ».
Une démarche durable et anti gaspillage
La marque suédoise prône la slow fashion en valorisant l’intemporalité et la durabilité de ses collections. Elle met en place différentes actions pour que ceux qui achètent ses jeans puissent les porter le plus longtemps possible:
Les Repair Shops
Ce concept permet au consommateur d’apporter en magasin son jean abimé afin qu’il soit réparé, dans la limite du possible. Ce service de réparation est entièrement gratuit.
Le Repair Kit
Ce kit a été créé pour permettre à chacun de pouvoir réparer son jean lui-même. Il contient 2 patchs en denim, 1 patch jean noir, 1 pièce de fer, 1 aiguilles, 1 bobine de fil orange pour les coutures, 1 bobine de fil noir, et 1 livret de procédures de réparations. Il est accessible à tous et à demander gratuitement auprès de Nudie Jeans.
La Réutilisation et le Recyclage
Nudie Jeans remet en état les jeans déposés en magasin par ses clients pour les proposer ensuite en seconde main. Lorsque les jeans ne sont pas réparables, la marque les réutilise pour de nouveaux produits et comme matériel de réparation ou alors les recycle. En 2018, Nudie Jeans a réparé 55 173 jeans et collecté 10 557 jeans afin de les réutiliser. Ainsi, la marque ont évité de jeter 44 000 kg de vêtements et 386 000 000 litres d’eau.
Des matières responsables
Nudie Jeans s'engage aussi au niveau des matières qu'elle utilise au sein de ses collections. Tous les denims sont réalisés en coton biologique certifié GOTS, une matière devenue un marqueur fort pour Nudie Jeans. La marque utilise également des matières recyclées comme la laine et le PET, conçu à partir de bouteilles en plastiques détruites puis transformées en nouvelles fibres.
Transparence
La marque souhaite être totalement transparente envers ses consommateurs, c’est pour ça qu'elle consacre une partie de son site à l’explication de sa démarche et ses engagements. Vous pouvez notamment y trouver la traçabilité de l’ensemble des produits qu'elle propose. Chaque étape de la confection est surveillée dans les différentes usines de production. Les fournisseurs et les sous-traitants sont soumis à des audits sociaux selon les règles imposées par le Fair Wear Foundation, une association internationale visant à améliorer les conditions de travail dans l’industrie.
Nudie Jeans propose donc des vêtements responsables que vous pouvez retrouver sur notre site internet ou dans notre boutique toulousaine, n'hésitez pas à y faire un tour !
